【唯品会】试水社交电商 巴黎欧莱雅联手唯品会在微信“开店”

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    试水社交电商 巴黎欧莱雅联手唯品会在微信“开店”

5月8日，巴黎欧莱雅正式在微信上线品牌小程序。据了解，欧莱雅电商服务支持由唯品会为其定制，随后，唯品会小程序首页将开放巴黎欧莱雅入口。

值得注意的是，当社交电商成为助推行业发展的核心力量之一，众多品牌也开始探索社交电商的新玩法。以微信小程序为例，自2017年1月上线至今，已涌现了58万个小程序。此次，多方联手在微信“开店”，也是唯品会与微信合作的一种品牌社交电商应用探索。

伴随着欧莱雅微信小程序上线，用户可在微信直接搜索“巴黎欧莱雅”进入小程序，通过历史列表和下拉对话框的方式再次回到小程序。活动期间，唯品会微信小程序首页也将为欧莱雅小程序开放入口，提供优惠折扣等服务。

据了解，通过欧莱雅微信小程序，用户可以直接进行产品购买、开通会员并享受会员权益，进行签到、抱团购等多种社交电商玩法，这也有利于形成一种社交+购物的一体化网购新模式。

伴随美妆客群的年轻化趋势，具有强社交属性的小程序电商已然成为各品牌必争之地。巴黎欧莱雅作为全球领先的美妆护肤品牌，也在进行创新探索。在巴黎欧莱雅的小程序案例中，唯品会提供自营货品、自营仓储、自营物流，快速实现电商流程的全打通;同时，品牌需要围绕用户兴趣、消费行为，强化社交玩法活动，提升转化率;通过会员体系沉淀用户，增强粘性。

《联商网》了解到，在具体的合作上，，唯品会负责电商流程，包括商城、下单、支付、仓储、 物流、客服等。在即将到来的戛纳电影节，蘑菇街负责视频直播流程，实现戛纳现场直播、明星产品边看边买、录播回放。微信则提供了庞大的社交生态。

值得注意的是，微信与唯品会合作，是因为从年初微信钱包入口的小程序上线中，看到了“神奇的速度，是各家中最快的”。微信官方表示，品牌小程序运营不是单点运营，不是搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合运营。